外贸独立网站实际就是一个有独立域名的跨境电商，营销型网站，有自己的产品和用户群体。客户可以在网站上付款，购买产品，等产品送货上门。快捷方便的购物网站，首要保证就是安全交易，所以独立网站都有https协议。

      现在的企业都是通过平台做销售和推广途径的，最常见的场景就是阿里巴巴国际站，单靠平台做推广，路是走不长的。因为平台有各种的限制，交易收货层层控制，动不动就给你一个违规差评。如果一个外贸企业没有除了平台之外的其他推广途径，发展的道路就会越走越窄。因此不能只将鸡蛋放在一个篮子里，一定要做多方位的布局，那么建一个独立站便会是大势所趋。

      现在的外贸公司已经逐渐体会到这种平台的局限性，外贸企业都开始倾向于做个独立站来做推广，有很多好处。

      1   自己的地盘自己做主

      独立网站是自己的，不会有其他的限制，但前提是要遵守相关法律法规。独立站因为域名和服务器都是自己的，客户也是自己的，不受其他方面的限定。

      2   其他原因不能参加展会

      展会是获取客户线索的手段，但如果有原因不能参展，可以通过线上获客来开发客户，避免外贸企业业务受影响，线上获客渠道：B2B平台、线上广告，都成为企业获取客户的途径。

      3   B2B平台也有缺点

      B2B平台有很多商家，但也有缺点，如：在平台和客户沟通都是通过聊天工具来完成，平台禁止企业直接和买家微信电话方式沟通。这种情况下，买家只认平台，而不认企业，无法建立“长效跟进”的机制，无法构建“老客户群体”，导致错失大量商机。在独立站，打造自己的品牌和私域流量，至少不用怕产品随时被下架 

       4    网络推广的需要  

       除了展会、B2B平台，搜索引擎推广（SEM+SEO）均需要独立站作为载体，在我们拓客渠道受限制的时候，通过建立独立站，投放Google广告，当然也可以通过进行SEO优化，获取搜索引擎自然排名，获得更多的流量。因此，独立站是帮助我们进行获客的重要渠道。

       随着跨境电商第三方平台的竞争压力越来越大，很多企业都在关注独立站建站，2023年如何快速布局海外市场，成为了众多企业都在思考的问题。 在今年将会有越来越多的平台卖家启动独立站方向。